Charizma, savo universalumu ir sudėtingumu, suteikia žmonėms galios kasdienėje veikloje. Remiantis maisto pakuočių tyrimų rezultatų analize universitetų prekybos centruose, platintojai renkasi parduoti maistą, supakuotą su populiariais elementais, tačiau tai dažnai duoda tik trumpalaikius pardavimo rezultatus; žavios pakuotės maisto pardavimo procese suteikia vartotojams daug įkvėpimo, šviesos ir laimės, ir netgi sustiprina vartotojų įsitikinimą pirkti prekes. Maisto pakuočių žavesys atsispindi daugelyje aspektų, tokių kaip pakuotės modelis, medžiagos, dekoras ir kt.
Žavesis reiškia pokyčius, naują gyvenimo patirtį, dvasinį naujos aplinkos ir tapatybės suvokimą. Šiandienos visuomenėje žmonės kasdien patiria spaudimą dėl studijų, darbo ir kitų aspektų. Jei maisto pakuotė gali suteikti vartotojams laisvės ir atsipalaidavimo pojūtį, tai gali suteikti ir dvasinį komfortą. Pirkdami maistą, vartotojai gali patirti patogią juslinę patirtį dėl unikalios maisto pakuotės formos, elegantiško spalvų derinimo ir žavingo aromato.
Maisto pakuotė atlieka kvapiosios medžiagos vaidmenį kasdieniame gyvenime ir yra svarbus vartotojų skonio aspektas. Jei laisvė ir patogumas yra emocinis žavesio pagrindas, tai elegancija yra pagrindinė idėja. Elegantiška pakuotė nėra reklama, ne didelis dėmesys, ne šokinėja, ne triukšminga, ji parodo maistą iš vidaus, iš gryno, harmoningo grožio.
Paslaptingumas yra suvokiamas žavesio bruožas. Kai kurių maisto produktų pakuočių atveju vartotojai visada yra nepažįstami su kai kuriais jų aspektais, tokiais kaip kultūrinė kilmė, erdvė, socialinė aplinka, fizinė aplinka ir kitos sąlygos, tačiau yra tam tikrų skirtumų. Tai neprieštarauja pagrindinei pakuotės funkcijai – intuityviai ir greitai perteikti informaciją vartotojams. Be to, šis atotrūkio jausmas gali padėti vartotojams susidaryti idealizuotą savęs tąsą, leisdamas pakuotei padėti jiems suprasti kultūrinį maisto žavesį, o paslaptis sustiprina šį tą tą tąsą.
Viena vertus, paslaptis suteikia pirkėjui pakankamai vaizduotės, kad galėtų perkelti savo troškimus ant maisto pakuotės; kita vertus, jie gali padidinti savo patrauklumą pasinaudodami savo stipriosiomis pusėmis ir apeidami silpnąsias.
