Produktų pakuočių dizainui vis daugiau dėmesio skiria įvairios įmonės, o tai susiję su vidaus vartotojų rinka, todėl mums vis labiau rūpi visų rūšių prekių išorinė pakuotė. Todėl, kaip ir visoms įmonėms ar verslams, pristatant savo produktus, labai svarbu atkreipti dėmesį į produktų pakuočių dizainą, geras produktų pakuočių dizainas įmonės produktų rinkodarai yra labai svarbus. Produktų pakuotės, kaip priemonė realizuoti prekių vertę ir naudojimo vertę, vaidina itin svarbų vaidmenį gamybos, apyvartos, pardavimo ir vartojimo srityse, ir yra svarbi tema, į kurią turi atkreipti dėmesį verslo bendruomenė ir dizainas. Pakuotės funkcija – apsaugoti prekes, perteikti informaciją apie prekes, palengvinti naudojimą, transportavimą ir skatinti pardavimus. Kaip išsami tema, pakuotė turi dvejopą pobūdį – derina prekes ir meną. Prekės ženklo pakuotės dizainas turėtų prasidėti nuo prekės ženklo, dizaino, spalvos, formos, medžiagų ir kitų veiksnių. Šis darbas grindžiamas prekės savybėmis ir vadovaujasi keliais pagrindiniais prekės ženklo dizaino principais, tokiais kaip: apsaugoti prekes, jas pagražinti, patogiai naudoti ir kt., harmoningai derinti dizaino elementus, išryškinti geriausias vienas kito savybes, siekiant gauti geriausią pakuotės dizainą. Rinkodaros požiūriu, prekės ženklo pakuotės raštas ir spalvų dizainas yra svarbūs veiksniai, pabrėžiantys produkto individualumą, o suasmenintas prekės ženklo įvaizdis yra veiksmingiausia reklamos priemonė. Produkto pakuotė yra išsamus prekės ženklo koncepcijos, produkto savybių ir vartotojų psichologijos atspindys, kuris tiesiogiai veikia vartotojų norą pirkti. Esame įsitikinę, kad pakuotė yra galingas būdas sukurti produkto ryšį su vartotojais. Šiandienos ekonomikos globalizacijoje pakuotė ir prekės tapo neatsiejama visuma. Produkto pakuotė vadinama „tyliuoju pardavėju“, kuri yra svarbi prekės ženklo vizualinio įvaizdžio dizaino dalis. Rinkos tyrimas rodo, kad namų šeimininkės, apsipirkdamos prekybos centruose, paprastai perka daugiau nei 45 % savo biudžeto dėl patrauklios pakuotės, o tai rodo didelį pakuotės žavesį. Pakuotės dizainas tapo viena svarbiausių šiuolaikinės prekių gamybos ir rinkodaros grandžių. Puikios pakuotės ir pateikiamos dizaino koncepcijos gali greitai pritraukti vartotojų dėmesį ir paskatinti juos pirkti produktus. Produkto pakuotės dizaino svarba – užtikrinti produkto apsaugą ir perduoti informaciją apie produktą skirtingoms prekėms. Produkto pakuotės dizainas yra kūrybinė idėja ir darbo procesas, skirtas bendram produkto pakuotės formavimui. Tai priemonė apsaugoti produktus, perduoti informaciją, reklamuoti produktus ir skatinti pardavimus. Visų rūšių įmonėms tai yra vienas iš svarbių veiksnių, padedančių kurti produktų pakuotės dizainą su savo produktais.
