Kokia yra pakuotės reikšmė? Arba pakuotės svarba?
Žmonių gyvenime paprastai yra trys poreikių lygiai:
pirmasis – patenkinti pagrindinius maisto ir drabužių poreikius;
Antrasis – patenkinti žmonių dvasinius poreikius po maisto ir drabužių;
Trečiasis – peržengti materialinius ir dvasinius poreikius, siekiant kitokio nesavanaudiško palengvėjimo, taip pat dažnai sakoma, kad žmonės yra atitrūkę nuo materijos, abejingi aukščiausiai būsenai.
Tačiau realesnis ar dvasinis poreikis, žmonių poreikių standartas ir visos nacionalinės kultūros tobulinimas neišvengiamai sublimuoja žmonių estetinių standartų skalę. Todėl viskas, kas įtiktų vartotojams, atitiktų vartotojų estetiką, grožį, grožio siekimo troškimą, vis labiau įsibėgėja. Siekdami patenkinti žmonių meilės grožiui psichologinius poreikius, gamintojai ir įmonės taip pat pakuoja prekes, kad sukurtų gražesnį įvaizdį, leistų vartotojams įsimylėti iš pirmo žvilgsnio, nebegalėtų atsitraukti nuo troškimo įvertinti iki galutinio psichologinio pasitenkinimo.
Prekių pakuotės nuo pat prekių prekybos pradžios tyliai skverbėsi į žmonių gyvenimus. Reikėtų pasakyti, kad prekių pakuotės yra bendros žmonių materialinės ir dvasinės civilizacijos raidos produktas. Gerėjant žmonių gyvenimo lygiui, jos vis labiau įkūnija savo svarbią vertę ir keičia savo funkcinį svorio centrą. Tai reiškia, kad be prekių apsaugos, patogaus transportavimo ir sandėliavimo, vis svarbiau yra skatinti prekių pardavimą ir tenkinti žmonių estetinius bei psichologinius poreikius. Todėl pirmoji prekių pakuotės funkcija yra skatinti pardavimus.
Tik tada, kai skatinami pardavimai, produktų gamintojai ir įmonės gali rasti savo rinkas.
